Il product placement è una strategia di marketing non convenzionale, é una forma di pubblicità indiretta, che consiste in posizionare un marchio all’interno di un contenuto audio-visivo, per aumentare la visibilità del prodotto e gli acquisti.

Questa strategia di marketing può essere distinta in:

  • Screen Placement, quando il prodotto viene visualizzato nella scena di un film o serie tv, come nella fiction Don Matteo dove numerosi prodotti appaiono frequentamente, dando l’idea di reale quotidianità ad una scena.
  • Script Placement, quando il prodotto viene nominato verbalmente, come ad esempio Fedez, nel testo della canzone “Prima di ogni cosa” “…Il cuore consumato come delle vecchie Vans…”.
  • Plot Placement, ovvero quando è lo stesso prodoto ad essere il protagonista del programma per esempio “The Founder”, film sulla storia del Mcdonalds.
  • Infine, il Name Placement, quando il brand viene posizionato nel titolo del film per esempio “Il diavolo veste Prada”.

L’attività di product placement rispetto all’advertising, riesce ad ottenere maggiore efficacia, il messaggio non si trova nelle pause pubblicitarie, ma all’interno del contesto; lo spettatore è così ignaro dell’intento pubblicitario, infatti entra in contatto implicitamente con il prodotto, che ricorderà incosciamente e che vorrà acquistare successivamente.

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